ОГЛАВЛЕНИЕ>>
МАРКЕТИНГ - анализ и прогнозирование рыночной ситуации в  целях ориен-
тации производства и обеспечения лучших экономических условий реализации
произведенной продукции. На основе МАРКЕТИНГА предпринимателями, фирмами
и предприятиями разрабатываются программы производства, определяется ас-
сортимент выпускаемой продукции. МАРКЕТИНГ - не только учет условий рын-
ка, но и инструмент воздействия на формирование спроса, в т.ч. с помощью
средств рекламы, выставочно-ярмарочных мероприятий, системы экономическ-
ого влияния на покупателя: льгот, премий, потребительского кредита, сер-
висных преимуществ и гарантий и т.д. Объективной основой  МАРКЕТИНГА яв-
ляется современное крупномасштабное производство, рост насыщенности рын-
ка. Особенно возрастает значение МАРКЕТИНГА в условиях НТП, он становит-
ся обязательным элементом системы управления производством и сбытом про-
дукции. В зависимости от особенностей продукции, охватываемой сферы про-
изводственно-сбытовой деятельности МАРКЕТИНГ имеет определенную специфи-
ку. Различают МАРКЕТИНГ  потребительских  товаров  массового  спроса,  в
частности длительного пользования, продукции  производственного назначе-
ния; внутренний, экспортный, международный. Последний - наиболее  разви-
тая форма маркетинговой деятельности, охватывающей сферу мировой торгов-
ли. Масштабные комплексные исследования ранка требуют больших  затрат  и
под силу достаточно крупным фирмам, т.к современный  МАРКЕТИНГ предпола-
гает изучение предпроизводственной, научно-исследовательской деятельнос-
ти, в особенности по созданию новых видов продукции.